各區（新區、深汕特別合作區）工業和信息化主管部門、各有關單位：

　　為貫徹落實《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》（工信部聯消費〔2022〕79號），工業和信息化部從2024年起分級打造中國消費名品方陣，到2027年，初步構建品質至上、特色鮮明、產文融合的品牌體系，著力培育千件文化內涵豐富、全球認可度高的優質品牌，征集推廣一批技術先進、成效顯著、可復制易推廣的“數字三品”應用場景典型案例，打造一批國際一流消費品企業和特色品牌。首批中國消費名品，深圳有2家企業入選。為摸底深圳在品牌打造和數字化轉型方面成效突出的消費品工業企業，做好2025年中國消費名品推薦和指導，現就有關工作通知如下：

　　一、征集方向

　　（一）深圳消費名品

　　消費名品分為歷史經典、時代優品、潮流新銳。

　　歷史經典指注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經典品牌。

　　時代優品注重產品競爭力，是成立以來質量過硬、美譽度高，在人民群眾中影響深遠的優質品牌。

　　潮流新銳注重創意設計，是近年來出現的引領時代消費潮流的新興品牌。

　　（二）“數字三品”應用場景典型案例

　　1.消費數據驅動產品設計創新。建立消費端和生產端數據鏈路，利用人工智能等技術分析流行趨勢、挖掘消費需求。應用推廣眾包設計、協同設計、交互設計等新模式，以消費數據驅動產品研發設計與功能創新。

　　2.智能仿真測款驅動新品孵化。構建產品設計資源庫、模型庫、知識庫，通過建模仿真和虛擬驗證技術，快速完成概念和外觀設計，生成測試樣品。根據用戶反饋調整優化，提升產品設計效率、原創設計能力及反向定制水平。

　　3.個性化定制驅動消費模式重塑。開發消費驅動型設計制造一體化平臺，基于消費者個性化需求，應用3D掃描、可視化量體技術實現產品量身定制。應用推廣協同制造、共享制造、眾包眾創等新模式，實現供需高效對接和精準交付。

　　4.面向精益管理的智能調度排產。基于訂單、銷售數據建立智能計劃調度和排產優化模型，實現對市場需求的動態響應，實時調整生產計劃，合理優化產能庫存和資源配置，提升精益化管理水平。

　　5.面向透明消費的質量追溯管理。構建產品全生命周期數字化溯源體系，全面采集質量數據，形成質量管理數字化檔案，實現產品源頭追溯、一碼到底、物流跟蹤、責任認定和信用評價。

　　6.面向市場需求的敏捷供應鏈。構建研發、采購、生產、營銷、物流數據集成和信息共享一體化體系，建立供應鏈智能分析模型，實現信息共享、風險預警、業務協同。應用推廣“小單快反”等模式，實時響應消費需求和市場變化。

　　7.面向柔性化需求的智能產線。基于多元化需求，運用5G、數字孿生等技術，構建設備級、產線級數字映射和實時交互體系，實現生產單元模塊化、可重構，生產工藝、流程快速調整，提升柔性制造水平和生產效率。

　　8.數字全域營銷助力優質品牌推廣。應用RFID、AR/VR等技術，構建無人零售、虛擬客服、虛擬試衣等購物新場景。構建線上線下數據資源交互能力，實現消費者到店、逛店、購買、交易、離店、售后服務全鏈路數字化。

　　9.國潮新品助力品牌價值提升。面向數字營銷網絡，構建市場熱點、客戶偏好、消費趨勢采集分析系統，挖掘傳統文化元素，動態調整營銷策略，開展國潮創新產品研發，形成自主品牌培育運營能力。

　　二、征集條件

　　（一）深圳消費名品

　　申報主體應具備以下條件：

　　1.基本條件。

　　企業品牌應為在深圳市內注冊登記的企業單位；具有獨立法人資格，近3年經營狀況良好，在信用、質量、安全和環保等方面無不良記錄；自主創建申報品牌，擁有商標所有權且在有效期內。

　　2.產品創新力高。主要產品技術水平領先，高端化、智能化、綠色化水平較高，自主創新能力較強。

　　3.市場競爭力強。主要產品在國內具有較高市場占有率，質量管理水平良好，產業優勢特色突出，產業鏈相對完整，產業根植性較好。

　　4.品牌影響力大。企業品牌培育管理體系健全完善，品牌影響力較大、美譽度較高，獲得消費者普遍認可。

　　5.文化賦能力好。企業產品具有較高的工業設計水平，與傳統文化充分融合，品牌獨特性強，文化賦能性好。

　　（二）“數字三品”應用場景典型案例

　　1.申報主體應為深圳市內注冊登記的消費品企業、互聯網平臺企業，具有獨立法人資格，近3年經營狀況良好，在信用、質量、安全和環保等方面無不良記錄。

　　2.每個申報主體只能申報1個方向，可結合實際情況聯合申報，聯合申報單位數量不超過3家。

　　3.案例應具有完整的解決方案和成熟的應用模式，具有較強的示范性和推廣應用價值，能充分體現消費品行業的技術特點和適用場景。

　　4.相關產品、技術及相關知識產權歸屬申報主體或取得相應授權許可，無知識產權糾紛，不涉及國家秘密、商業秘密等內容。

　　三、征集程序

　　請各區積極組織轄內企業申報。符合條件的企業自主申報消費名品和“數字三品”應用場景典型案例，兩類可以同時申報。申報企業按要求準備相關申報材料，確保各項材料真實有效，并于2025年7月25日前向我局報送深圳市消費名品申報表（附件1）、“數字三品”應用場景典型案例申報表（附件2）及深圳市消費名品征集匯總表（附件3）。申報表格加蓋公章后的電子材料可通過郵箱發送至yscyc@gxj.sz.gov.cn，亦可通過函復書面報送。對技術先進、成效顯著、可復制易推廣的“數字三品”應用場景典型案例及深圳消費名品企業和特色品牌，我局將在中國消費名品申報中給予服務和指導。

　　特此通知。

　　附件：1.深圳市消費名品申報表

　　2.“數字三品”應用場景典型案例申報表

　　3.深圳市消費名品征集匯總表

　　（聯系人：伍嘉欣；電話：88102540、15219123229）

　　深圳市工業和信息化局

　　2025年7月15日