APP要達到什么樣的營銷目的

APP并不是萬能的，更不用說目前的APP移動營銷仍然處于起步階段。但可以預計，隨著智能終端無孔不入地入侵生活的每一個細枝末節，APP將扮演越來越重要的作用。

在營銷上，關于“目的論”，據說可口可樂的首席營銷官有句名言是“營銷唯一的目的就是以更高的價格將更多的產品更頻繁地賣給更多的人。”如果從其中提取關鍵詞，應該是以下這四個：更高的價格、更多的產品、更頻繁、更多的人。不過汽車產品畢竟不同于快速快速消費品，“更頻繁”在一定意義上可以立即為更高的品牌忠誠度——姑且算半個詞。

從以往以產品及其價格為核心的4P營銷理論到現在已消費者關系為核心的4C、4R營銷利潤，更高的價格實際上是意味著消費者對于產品定價的認可與買單，更多的產品也意味著品牌的認知度與美譽度，因此，前兩個半的關鍵詞，從實質上來說，即提升品牌的核心價值，而后一個半詞語，則意味著更廣泛的認可、更實際的消費。總結來說便成為：營銷的意義在于提升品牌的核心價值，并盡量促使更廣泛的認可且使之轉化為實際消費行為。

APP作為移動營銷手段之一，其根本目的無非在于此：一是提升品牌核心價值、提高品牌知名度與美譽度;二是促進實際的消費狀況。前者為多半為品牌宣傳，而后者多半為具體活動營銷宣傳。目前來看，不過APP仍然處于起步階段，消費者使用和接受仍未普及，而汽車產品價值遠遠大于普通的日產快速消費品，因此除了寶馬MINI Getaway APP“順手牽羊”獲得了較為突出的活動營銷效果，從而促進了銷售數據以外，汽車APP營銷總體上仍是前一個目標為主。企業內部管理系統|CRM客戶管理系統|OA辦公系統|ERP管理系統|APP系統軟件|教育考試系統|協會管理系統開發|電子商務商城系統|科技項目評測系統|微信（百度）小程序